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La moda también utiliza trucos sucios, Greenwashing en industria textil

Hasta ahora te he hablado del Greenwashing en diferentes industrias de manera general; y hoy es el día de contarte qué es lo que hacen las empresas de la moda entorno a este tema tan presente, a la vez que invisible.

Antes de empezar, me gustaría aclararte que la información que te comparto es información pre COVID-19. Al final del post he recopilado las diferentes noticias sobre la industria textil una vez iniciado este cambio radical de vida por el confinamiento y el cese de la actividad laboral. Las condiciones laborales en países como Bangladesh o China se han agravado; nada cambia de la noche a la mañana y menos un sector con una cadena de suministros tan grande. Como te digo, al final del post te comparto información más actualizada.

Muchas preguntas me vienen a la cabeza cuando me da por filosofar sobre la vida sostenible y el mundo en general:

  • ¿Podemos creernos los informes de sostenibilidad que algunas empresas dicen tener?
  • ¿ Cuál es el porcentaje de sostenibilidad que tiene la empresa en realidad?
  • ¿Puede ser sostenible una empresa con una gran producción y generando más ropa de la que se vende?

Greenwashing en la industria textil

Greenwashing en la industria de la modaDefinitivamente no es sostenible y muy difícilmente puede serlo si se sigue con ese modelo de negocio donde al año se lanzan hasta 24 nuevas colecciones. Las empresas textiles son totalmente conscientes de ello (y de muchas barbaridades más) pero nos quieren enseñar que empiezan a ser sostenibles … nada más lejos de la realidad. Sus campañas de marketing son tan potentes que nos engañan y nos hacen creer que si lo son.

En el sector de la moda hay falta de transparencia en general. Es una industria (tal y como está montada actualmente) que se realiza en países sin muchas leyes protectoras de los derechos humanos y que requiere de muchos proveedores, transportes e infinidad de personas; haciendo que sea a veces muy difícil saber de donde vienen ciertos productos o cómo han sido tratados.

Según estudios “las empresas se gastan más dinero en contar que tienen una línea de ropa más ecológica que en pagar a todos sus trabajadores/as”. Cada vez más marcas están lanzando colecciones más verdes; pero estas colecciones son un porcentaje muy pequeño en comparación al resto de su producción. Unas cuantas prendas al año no es suficiente para remediar el daño que están produciendo. Lo malo es que dejan un mensaje erróneo a la persona consumidora que, a nivel inconsciente, se cree que la marca que compra está haciendo algo de verdad por el medio ambiente.

Lo que hacen las marcas de moda para parecer más ecológicas.

1- Zara fijó una promesa demasiado cercana: pretendía utilizar tejidos 100% sostenibles para 2025. Todas y todos sabemos que, incluso en la era pre COVID, esto era bastante improbable que sucediera. Recuerda que con producciones tan, tan grandes y rápidas es imposible que pueda existir la sostenibilidad. Hay estudios que dicen que en 2015 esta empresa generó 16.030 toneladas de residuos textiles. Para que te hagas una idea más real de lo que son las 16.030 toneladas, te doy unas comparaciones:

Elefante africano: 9 toneladas.
Hipopótamo: 3.5 toneladas
Submarino U505: 700 toneladas
Torre Eiffel 10.000 toneladas
Torre de Pisa: 14.000 toneladas

2 – H&M tiene en su página web un espacio dedicado a la “sostenibilidad del producto”; allí ofrece algo de transparencia dando el nombre de las empresas y fábricas implicadas en la producción de sus prendas. También explica las diferencias entre los materiales utilizados e invita a sus clientes a que reciclen la ropa.

Parece que tienen cierta voluntad de cambio aunque a pesar de los pesares sigue estando presente, de forma masiva, en países en los que la mano de obra es barata.

Además, las líneas que sacan más sostenibles se siguen produciendo en cantidades enormes que no se acaban de comercializar todas porque tienen taras o son excedentes; así que lo que sobra acaba quemado con la consiguiente contaminación atmosférica.

3 – Mango sacó una colección llamada “Committed” en el que prometían cuidar el medio ambiente y usar tejidos ecológicos. Esta marca suele utilizar certificados no muy fiables para las asociaciones de moda sostenible. También perseguía el objetivo de conseguir que el 50% del algodón que utiliza fuera sostenible en 2022.

Fashion Transparency Index

Greenwashing en la industria de la moda - Fashion Transparency Index
Fashion Transparency Index

Esta tabla es una iniciativa de Fashion Revolution. Es una forma de incentivar y empujar a las principales marcas a ser más transparentes en sus políticas, prácticas y cadena de suministro. Se muestra quién revela mayor cantidad de información. También podemos apreciar de una manera muy visual cuál es el porcentaje de transparencia de otras marcas. En la tabla verás como Mango es/era una de las marcas menos transparentes que hay, al menos al inicio del 2020.

Recordemos que transparencia no es igual a sostenibilidad. El que las empresas compartan su información no significa que estén actuando de manera sostenible y ética, aunque es un pequeño primer paso. Sin transparencia no podemos ver ni proteger a las personas más vulnerables y al planeta; la falta de transparencia cuesta vidas, así de claro.

Te invito a que mires bien la tabla y la compartas, de esta forma podemos ejercer nuestro derecho a obtener más información. 

Esta es la información actualizada de las prácticas en la industria textil durante la pandemia:

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En Marzo, a medida que el mundo se apagaba, también lo hacían las frágiles cadenas de suministro de la moda. Las ventas cayeron en picada con todo lo que eso conlleva en una industria con tantoxs intermediarixs y fabricación en países con pocas regulaciones.

H&M (que la menciono un poco más arriba), frenó a principios de la pandemia su producción de ropa y se comprometió a pagar todos los pedidos terminados y en producción.

Esta marca estaba empezando a estar un poquito más cerca de conseguir el aprobado en la lista de lxs buenxs y malxs del Consorcio de los Derechos de lxs Trabajadorxs,; pero ahora lleva un punto negativo por sus prácticas durante el confinamiento. Este Consorcio ha creado un ‘rastreador COVID-19’ para poder tener más controlado el tema de los pagos a proveedores.

Levi Strauss, que se une a marcas como Topshop , C&A, Gap y Sears al no comprometerse a pagar en su totalidad todos los pedidos completados y en producción de Bangladesh; ya sea cancelando los pedidos directamente, negándose a pagar, exigiendo descuentos retroactivos o extendiendo significativamente las condiciones de pago. Un portavoz de Levi’s aseguró que “algunos horarios pueden necesitar ser ajustados debido a la crisis actual”, aunque el gigante de los vaqueros está “asumiendo toda la responsabilidad de todos los pedidos terminados, listos para enviar y en curso”.

También se ha comprometido a utilizar las materias primas que los proveedores ya han recibido para pedidos de productos en temporadas posteriores; en las que espera volver a centrarse a medida que las tiendas y los socios mayoristas se reabran y la demanda de los consumidores revive. Aunque la verdad, no hay más información sobre si esto se ha llevado a cabo o no.

Levi’s es una empresa grande y rentable que salió a bolsa con éxito, reportó un ingreso neto de casi ¡$395 millones en 2019! Vamos, que tiene la capacidad financiera para poder cumplir con sus obligaciones y a tiempo.

La industria textil y las marcas de moda post COVID-19

Hasta la fecha, las marcas y los minoristas han cancelado más de $ 3 mil millones en pedidos, el equivalente a 982 millones de prendas según la Asociación de Fabricantes y Exportadores de Ropa de Bangladesh.  Hay una estimación de $ 5 mil millones en pérdidas irrecuperables para el sector en el país; lo que pone en peligro los medios de vida de sus 4 millones de trabajadores.

Está claro que este diminuto virus ha hecho tambalear los cimientos del sistema y modo de vida actual. También sabemos que llevará su tiempo que el planeta se recomponga a nivel económico; ahora hace falta tener bien claros nuestros valores para encaminarnos hacia una economía más sostenible y circular.

¿Te animas a disfrutar de los beneficios de esta economía circular ?
¿Cómo crees que va a cambiar la industria de la moda?
¿Seguirás comprando a las mismas empresas que lo hacías antes de la pandemia?

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