Como reconcoer y evitar el Greenwashing - Dalua Reluce

¿Cómo reconocemos y evitamos el Greenwashing?

¿Y cómo se yo exactamente qué es Greenwashing y que no?
Fue lo primero que me vino a la mente después de aprender sobre esta tendencia tan fea.

Si aún no sabes qué es el Greenwashing te animo a que vayas al post anterior para saber más; y así poder entender mejor lo que hoy te voy a contar, que es bastante importante.

¿Cómo reconocemos el Greenwashing?

Aunque a veces es algo complicado hacerlo, hay algunas pautas que podemos seguir para que no nos tomen el pelo:

  • El verde es el más utilizado. Desconfía de los envases verdes o con imágenes de naturaleza. Míralos bien, lee la etiqueta y confirma si tiene alguna ecoetiqueta o certificado. Suelen engañarnos con fotos o diseño donde el verde se destaca mucho, un color totalmente asociado a la naturaleza y la ecología.
  • Hay veces que algunas marcas tienen uno o dos productos que han hecho teniendo en cuenta la sostenibilidad, pero eso no significa que la marca sea sostenible. Eso es lo que quieren que pienses para que sigas comprando otros productos suyos. Greenpeace evalúan a las marcas para ver cuales están haciendo un verdadero esfuerzo por la sostenibilidad.
  • Por otra parte, hay empresas que sí buscan ser sostenibles y están en ese camino, aunque aún no lo son al 100%. Recordemos que éste es un recorrido que a veces lleva su tiempo.
  • Infórmate, lee etiquetas, investiga en internet. Hay muchos foros y blogs donde poder recoger información.
  • Infórmate sobre las etiquetas/certificados adecuados para así poder reconocerlos; hay muchos, pero al menos quédate con los más importantes. He de reconocer que no soy experta en esto de los certificados orgánicos/ecológicos; aunque puedo investigar y escribir un post. Si te gustaría que lo hiciera, por favor déjame un comentario :).
  • Cuando existan frases tipo: 100% natural, ecológico, vegetal, artesanal, tradicional … desconfía. Nada que esté manufacturado a gran escala es 100% ecológico o natural. Ya con el envase mismo, ¡seguro se ha cometido algún atentado sostenible!
  • Haz tu compra con más calma y con más cabeza, así podrás escoger bien los productos que necesitas.

  • Anímate y haz preguntas a la compañía sobre algo en particular. Hazles saber que lxs consumidorxs nos preocupamos por lo que compramos.
  • Cuidado, porque a veces el empaque puede ser reciclado (que eso está muy bien) pero no es reciclable; o los ingredientes o componentes del producto no están en la misma sintonía sostenible.
  • Hay incoherencias que duelen. Muchos productos amigables con el planeta, ecológicos u orgánicos, vienen empaquetados con mucho plástico.
  • Confía en la Etiqueta Ecológica Europea y en los productos ECO-BIO y en sellos certificados como el Rainforest Alliance.
  • En el camino de la sostenibilidad, hay que tener la mente abierta y ser pacientes; si que hay empresas que están haciendo un cambio a mejor y eso lleva tiempo, esfuerzo y dinero.
  • Es importante no emitir un juicio de valor rápido, ni hacia un lado ni hacia el otro; primero busca información para poder hacer un veredicto.
  • No asumir que todo lo sostenible es mentira. Te recuerdo que hay muchas empresas y marcas que luchan por ser ecoamigables y sostenibles.
  • Seguro tienes amigxs o compañerxs que son especialistas en temas medioambientales. No le critiques, ni le juzgues… Está currándoselo para tener un mundo mejor y sobretodo, sabe de este tipo de cosas y puedes acudir a él o ella para cualquier duda ambiental.

Un último consejo.

Hay un buen documental que habla y critica sobre este fenómeno que se llama “La mentira verde” (2018) del director Werner Boote. Está protagonizado por el propio Werner Boote y por Kathrin Hartmann, una experta en greenwashing con varios libros publicados; No se vuelve más verde; Fin de la hora del cuento de hadas; y De la sobreexplotación controlada.

El documental enfrenta la posición de un consumidor con cierta conciencia ecológica, pero que no se cuestiona lo que las grandes empresas le dicen; así como la cruda realidad de las supuestas prácticas verdes de las grandes industrias.

Empresas que han jugado con el greenwashing

Para terminar, aquí te dejo algunos ejemplos de Greenwashing para que veas más claramente cómo algunas empresas hacen o hicieron para parecer ser más “sostenibles”:

  • McDonald’s ha sido acusada de greenwashingvarias veces, nos quieren hacer ver que sus materias primas son más sostenibles. La verdad es que sus productos necesitan muchos ingredientes que no nos dan a conocer y no se sabe de donde lo sacan. Esto por hacer una síntesis de todo porque está claro que es una incoherencia total.
  • Exxon Mobil (petrolera de EEUU) realizó una campaña de comunicación para dar a conocer su esfuerzo en la reducción de gases de efecto invernadero; aunque sus emisiones totales aumentaban rápidamente.
  • Coca-Cola lanzó en Argentina una campaña publicitaria de un nuevo producto “verde”: “Coca Cola life”, que se endulzaba con stevia en vez de con azúcar. A pesar de esto, la base de la bebida seguía siendo la misma: el jarabe de maíz, un elemento aditivo hecho con granos procedentes de un mercado agrotóxico y responsable de muchas enfermedades crónicas.
  • Herbal-Essences nos ha prometido una “experiencia verdaderamente orgánica”. Pero el laurilsulfato, el propilenglicol y otros compuestos que llevan sus productos no son tan orgánicos.
  • Los tampones de O.B que no tienen aplicador van presumiendo de ahorrar hasta un kilo de residuos por mujer al año. Ahora sólo les falta darnos a conocer la cantidad de herbicidas, insecticidas, fungicidas, fertilizantes y otros tantos químicos que utilizan para producir el algodón. Además del daño que causan a las mujeres es mucho mayor de lo que se piensa (¡pásate a la copa menstrual!)

¡Si hay empresas que son sostenibles!

Ahora si y para acabar con mejor sabor de boca, también hay que decir que no todas las grandes empresas utilizan el Greenwashing.

Desde  WWF han publicado un documento con las 10 empresas que a su juicio han implantado verdaderas medidas sostenibles. Aunque está en Inglés te la dejo para que eches un vistazo si quieres. ¡Son a esas empresas a las que hay que apoyar!

¿Te animas conmigo a ver cuáles son y apoyarlas?

¡Hasta la próxima!

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